"Io personalmente, ritengo che quando si parla di shopping on-line, fermo restando che, quando parliamo di pubblicità parliamo di investimento volto a; il miglior modo per tracciare e monitorare il successo dell'attività sia il monitoraggio delle conversioni.
Alla fin fine le analisi statistiche sui dati pubblicitari sono solo informazioni di contorno che possono essere utilizzate per addirizzare il "tiro" nell'ambito della tua strategia di marketing. Per quanto riguarda il discorso dei dati strutturati, che siano parziali e\o non completi o poco significativi, questo chiaramente è un problema che vorremmo non si presentasse mai.
Ad ogni modo, spetta all'analista scegliere e capire quali informazioni disponibili utilizzare e quali strumenti adottare per fare il lavoro migliore e più efficace."
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